哈弗首部赛车微电影上线:一场关于越野梦想的营销

  当12月16日哈弗发布首部赛车微电影《荣耀向前》之时,并未有人为此感到惊讶。在所有人看来,新媒体声势浩大的当下,这是哈弗品牌发展历程中的必然之举。但影片所表达的内容则让观者感到振奋——梦想与坚持,这个恒久不衰的话题在哈弗所擅长的越野领域,被再一次清晰的呈现出来。

越野:另一个与梦想坚持有关的故事

  在热爱越野赛事的人们看来,这个世界上有一种梦想,可以让你无关乎荣誉,不在乎艰难,死亡和恐惧从未远离,但从未有人因此而退缩、胆怯。这种梦想被称之为越野梦想,不断的挑战与突破,让他们带着无所畏惧的光芒荣耀向前。

  这或许是《荣耀向前》这部微电影想要表达的本质,但从观者的角度来看,这场关于梦想与坚持,关于越野的话题,将人们从众多励志电影的单一维度中解放了出来。作为一项赛事运动,竞争带来的挑战与乐趣让无数人为之痴迷。而越野的魅力在于,在广袤大陆上驰骋纵横,驾车穿越无人之地,享受车辆强悍通过能力带来的野性释放;同时,未知与危机四伏的环境令车手的勇气、坚韧的品格得到了最大释放。

  《荣耀向前》中坎坷崎岖的赛道,赛车冲过时激荡而起的泥沙四溅的画面,让越野必将成为观者心头挥之不去的场景。而赛车疾驰颠簸的画面与车手冷峻表情形成的鲜明对比,更是直击观者内心深处,车手眼神中的坚定与信念的燃烧足以让人心血沸腾。

  所有人都明白,这是另一个有关于梦想与坚持的故事。当年少时的梦想冲破云层,当和煦的阳光照射在充满力量的臂膀之上,当晶莹的汗水绽放出新的光芒,抵达梦想似乎并不遥远。

哈弗的梦想营销

  哈弗为观者营造了一个无比宏达的梦想。虽然于普通人而言,越野带来的无以复加的体验还仅仅只能停留于精神层面,但震撼人心的影响力却深植人心。这是营销的魅力,而创造梦想则是一个品牌的分内之事。

  哈弗的梦想营销并非仅仅闪现于这部《荣耀向前》电影之中。自2009年以来,哈弗已经成功举办五届“哈弗梦工厂”越野主题活动,这项活动已成为众多车友及媒体每一年的重点关注对象。参与者除了能够体验“印象达喀尔”,还可以报名参加“哈弗越野挑战赛”,这无疑是给那些有着越野梦想的普通人,提供了一个近距离接触梦想的机会。

  而在外界看来,这部影片所呈现出的更为重要的价值,则是哈弗将达喀尔上所表现出的坚持与信念成功带入这部微电影之中,从“有一种人生,叫强悍通过”到“下一个梦想的战场见,2014达喀尔”,两者恰如其分的实现了对接。

  “经过四年的历练与坚持,哈弗也表现的更加团结、专业与高效;与此同时,哈弗在参加达喀尔的过程中,成功实现了哈弗与达喀尔在品牌层面上的对接,我们希望通过不断的坚持,告诉全世界汽车消费者:哈弗,来自于达喀尔。”董明在哈弗出征2014达喀尔发布会上如此讲到,“作为专业SUV的领导者,哈弗将在未来继续荣耀向前。哈弗SUV品牌想要做的,不仅仅是坚持,还要不断的向前。”

  “在不断的坚持之后,哈弗将向更大的梦想发起挑战和冲击。”董明的这句话,可以看做是在为即将出征2014达喀尔的哈弗车队鼓劲,但也可以成为每个拥有越野梦想的人生信条。

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